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  我国企业网络营销策略研究
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更新日期:2012-08-04 统    计: 下载(10点积分) 没有点数?上传文章交换 [直接购买方式]
简 介:

我国企业网络营销策略研究

                ——海尔网络营销的成功案例分析 

 引 言

二十一世纪,网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。在网上,任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己,为中小企业创造了一个良好的发展空间。网络营销同时能使消费者获得比传统营销更大的选择自由,有利于节省消费者的交易时间与交易成本。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们应该充分利用这些特点,不断扩大公司企业业务范围。

 一、网络营销的内涵

网络营销(On-line marketingCyber marketing)全称是网络直复式营销,是整个营销体系的一部分,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。是借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的作用来实现营销目标。在满足消费者需求的前提下,凭借国际因特网,靠双方的互动,通过一系列数字化的信息合作沟通,实现企业与消费者之间的联系。企业可以借助互联网络图文声像并茂的优势,与客户充分讨论客户的个性化需求,从而完成网上定制,以满足消费者的个性需要。同时,做好客户关系管理,了解顾客的各类需求信息,从而赢得市场竞争的主动权。网络营销中网络实时互动的特性使企业有能力通过和顾客的不断交互,得以清楚地了解每个顾客个性化需求,从而作出相应的使企业利润最大化的决策。

在网络世界,企业可以越过中间商,与最终消费者进行面对面的双向沟通。网络所构建的直接渠......
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