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  实施病毒营销的问题研究
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上 传 者:hjhj999 来    源: 作    者:
更新日期:2012-09-23 统    计: 下载(10点积分) 没有点数?上传文章交换 [直接购买方式]
简 介:

实施病毒营销的问题研究

——封杀王老吉事件引发的思考

 

引 言

2008518晚,在全国共同瞩目的5·12汶川大地震赈灾募捐晚会上,生产王老吉的加多宝集团的一个善举顿时成为人们关注的焦点,这个举动同时感动着全国人民——加多宝集团宣布捐款1亿元。随后,在一些网站论坛出现了一个名为《封杀王老吉》帖子:王老吉,你够狠!捐1个亿!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦![1] 这个热帖被各大论坛纷纷转载,王老吉的搜索量在518日以后不断上升。接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶王老吉几乎一夜间红遍大江南北。

封杀王老吉事件后被一些相关内部人士揭露其行为是王老吉自己所为,但人们对于王老吉这个已经在中国产生一定影响力的品牌,这个在中国大灾大难前肯捐出1个亿的民族品牌已经深信不疑。人们对于王老吉的感动早已胜过了其背后的故事,这个拯救了民族的品牌,这个感动了全国人民的品牌,即便是炒作,人们也甘心情愿的接受他的炒作!有网友在文章里这样说:就算它是营销手段,我也要力挺,至少它给灾区人民捐了1亿元。真金白银,善心无价,越多越好。一位把日常饮料从可乐改成王老吉的白领如此说:“成为王老吉病毒式营销的中毒者,我乐意!王老吉现象,大多数人认为是一个事件营销,而本人则认为它是一个典型的病毒式营销案例。它的成功,也显示了病毒营......
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