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  商业广告语言的辞格分析
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更新日期:2012-09-01 统    计: 下载(10点积分) 没有点数?上传文章交换 [直接购买方式]
简 介:

商业广告语言的辞格分析

 

引 言

随着社会经济的发展,广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,同时也作为一种强有力的竞争手段被商家所使用。广告语言,作为广告的重要组成部分,受到了人们的普遍关注。广告的性质和特点要求广告语言必须简洁明了、通俗易懂,能够使人过目不忘,闻过能诵,甚至广泛流传于社会。为了达到这一目的,使自己的广告别具一格,广告撰稿人常运用多种修辞手法,来增强广告的艺术感染力,以便实现自己的商业目的。

一、商业广告语言

广告属于一种创作活动,也是文化和艺术的结晶,而广告语言则是广告的核心内容,其主要包括广告的标题、副标题、广告正文等内容。因此,商业广告语言就是在商业广告中所使用的语言。在商业广告宣传中,商家为了达到促销目的并取得良好的经济效益,除了在插图、色彩、空间、版面等非语言表达手段上精雕细琢以外,更重要的还要借助语言,通过在词汇、句式乃至语篇等语言结构和表达形式上进行精心策划,使消费者发生兴趣、产生欲望,最后采取行动。可以说商业广告语言是广告信息的主要载体,是广告撰稿人创意的重要体现手段。

二、辞格

修辞是运用语言的方法、技巧和规律,是语言艺术化的一个重要手段,而辞格则是修辞上具有特定表达效果的语言结构形式。恰到好处地运用各种辞格,可以使语言生动形象、妥切鲜明,而且会给人以深刻的印象和语言的美感。关于辞格很多学者做出了大量的研究。陈望道先生把辞格分成了四类,三十八种:一是材料上的辞格,包括譬喻、借代、映衬、摹状、双关等;二是意境上的辞格,包括比拟、讽喻、夸张、倒反、婉转等;三是词语上的辞格,包括析字、藏词、镶嵌、复叠等;四是章句上的辞格,包括反复、对偶、排比、层递、错综等。王希杰认为可以把辞格分成隐喻、明喻、对反、修饰语、借代等二十一类。而黄伯荣和廖序东把辞格分成了四小类,第一类包括比喻、比拟、借代、拈连和夸张;第二类包括双关、仿词、反语和婉曲;第三类包括对偶、排比、层递、顶真和回环;第四类包括对比、映衬、反复、设问、反问、通感和警策。由此看......
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