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  我国中小型企业品牌建立和维护的研究
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上 传 者:kkk321 来    源: 作    者:
更新日期:2012-09-01 统    计: 下载(10点积分) 没有点数?上传文章交换 [直接购买方式]
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我国中小型企业品牌建立和维护的研究

 

美国广告研究专家莱利·莱特(Larry Light)有句名言:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂要重要得多,唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。

在竞争日益激烈的市场上,品牌可谓市场的灵魂。改革开放以来,我国的中小企业在经济和社会发展方面取得了巨大成就,但同时众多的中小企业也成了品牌贫乏的群体。随着市场经济的启动和发展,国外企业携其品牌优势凭借强大的综合实力竭力抢占我国市场,中国加入WTO以后,情况变得更加严峻。特别是在当下金融危机影响下,更是雪上加霜。

一个企业必须维护好自己的品牌,并且有一个个性鲜明、高价值感与高忠诚度的品牌才可能在消费者的心目中创立强势的形象。通过这个形象影响消费者对品牌的态度以及增加品牌的价值。大企业以其技术资金等各方面的优势,做品牌的条件自然是得天独厚。中小企业毕竟不同于大企业,它有自身的一些特点。那么中小企业该怎么办? 有一点是明确的,那就是中小企业决不能畏缩胆怯,它们应该努力去发展自己的品牌,并把品牌经营好,这样才能把企业做好做强甚至做大。中国经济的很大比例是由广大中小企业支撑的,他们的生存和发展,才能带动整个国家经济的增长。因此,发展壮大我国中小企业是刻不容缓的,进一步建立和维护中小企业品牌更是重中之重。

  一、中小企业的划分

近年来,中小企业发展问题越来越受到我国各级政府职能部门、科研机构的重视,其原因之一是人们过多的关注大企业和大项目而忽视中小企业的发展;二是人们重新认识到,发展中小企业不仅能更快地提升我国国民经济的整体水平,而且能更好地帮助我们解决许多社会矛盾和问题。为了加深理解,在探讨中小企业的品牌问题之前,先来了解一下关于中小企业的划分等基本理论是很有必要的。

  ()国际上对中小企业的界定

中小企业(SMES,即Smal1andmedium—sized enterprise)是企业规模形态的概念。所谓中小企业的内涵,是指那些拥有独立产权和经营权,其产品和服务在市场份额中所占比重较小,而一般不具有定型的内部职能专业管理部门,且不受母公司控制,具有经营自主权的那些企业。目前在国外,对于企业规模的划分,一般采用的是三要素法,即以从业人员、实收资本、一定时期(通......
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